ebook
Kreatywność językowa w marketingu
Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Cena: 22.45 zł
19.00 zł brutto
Najniższa cena z ostatnich 30 dni przed wprowadzeniem obniżki: 19.00 zł
Format:
Pobierz fragment
Koszty dostawy:
- Wysyłka na e-mail 0.00 zł brutto
Opis produktu
Monografia stanowi kolejną odsłonę cyklu poświęconego kreatywności językowej. To już siódma książka, w której młodzi badacze, adepci wielu dziedzin humanistycznych, głównie lingwiści, rozpatrują wskazane zagadnienie na dwóch płaszczyznach – teoretycznej i praktycznej. Ponieważ na polskim rynku książek naukowych mało jest publikacji, w których mówi się o sposobach oryginalnego wyzyskania języka w najnowszych i najnowocześniejszych narzędziach komunikacji, uznaliśmy, że kolejna część Kreatywności, tym razem poświęcona szeroko pojętemu słowu w marketingu internetowym, będzie odpowiedzią na potrzeby czytelnicze wielu użytkowników polszczyzny. W tomie zgrupowano artykuły, w których podejmuje się ważkie oraz aktualne problemy lingwistyki medialnej, m.in. język na portalach społecznościowych, twórczość copywriterska, współczesne tendencje językowe w content marketingu.
- Tytuł
- Kreatywność językowa w marketingu
- Język
- polski
- Wydawnictwo
- Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
- ISBN
- 978-83-8220-711-8
- Rok wydania
- 2022 Łódź
- Wydanie
- 1
- Liczba stron
- 278
- Format
- Spis treści
- Wstęp 7
Zagadnienia teoretyczne 9
Bartłomiej Cieśla, Kreatywność językowa w ujęciu przedmiotowym 11
Kreatywność językowa a komunikacja na portalach społecznościowych 27
Agnieszka Banach, Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl 29
Katarzyna Burska, Neologizmy słowotwórcze jako element komunikatu reklamowego w internecie (na przykładzie fanpage’a Lidl Polska) 41
Aleksandra Kujawiak, Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni) 73
Kreatywność językowa w prasie i telewizji 93
Barbara Drozd, „Złap sen na całą noc”. Charakterystyka reklam w czasopismach medycznych 95
Paulina Zwolińska, Kreatywność językowa i wartościowanie w nagłówkach serwisów informacyjnych (na przykładzie Wiadomości i Wydarzeń) 115
Kreatywność językowa a slogany i nazwy własne 129
Miłosz Czopek, Olena Kijowska, Wykorzystanie haseł reklamowych w obszarze marketingu komunalnego – wybrane aspekty 131
Katarzyna Furmaniak, Psia kość! Kreatywność językowa w nazwach gier planszowych i karcianych 145
Marianna Różalska, Strategie komunikacji w nazwach i opisach podcastów popkulturowych 155
Kreatywność językowa a real-time marketing 173
Beata Kacperska, Kreatywne wykorzystanie słowa i obrazu w strategiach marketingowych (na przykładzie real-time marketingu) 175
Magdalena Księcikowska, Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla 195
Anna Rakoczy, Wpływ pandemii COVID-19 na komunikację reklamową marek w przestrzeni outdoorowej. Real-time marketing w praktyce 213
Kreatywność językowa a storytelling 227
Marta Chorna, Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki „Vianek”) 229
Krystyna Gielarek-Gorczyca, Monomit – uniwersalna struktura narracji w budowaniu wizerunku marki 243
Anna Głowacz, Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki 263
Cechy produktu
Dane ogólne
- Format pliku
- ebook
Opinie, recenzje, testy:
Ten produkt nie ma jeszcze opinii
Twoja opinia
Zapytaj o produkt